“背景太假哥”刘元杰：怎么好玩怎么来，今年目标1个亿

他在直播中卖蜂蜜，因略显粗犷的长相，与视频中新疆美景格格不入，而被网友戏称“你的背景太假了”。为了“验明正身”，他下河打水漂，找友情客串的小伙伴当“工具人”……

一个播放量9700多万的视频中，他将水桶扔到河中来证明背景是真的，之后又跑到河中将水桶捞回，搞笑的动作引发诸多网友二次剪辑创作，更多网民因“背景太假”认识他。

刘元杰

最近，这个网络走红的“背景太假哥”、视频博主“疆域阿力木”（刘元杰）发布一则新视频，称自己已成为尉犁县政协委员。当地官方向中国新闻周刊证实，刘元杰作为县政协委员，主要从事直播助农方面的工作。

当地提供的材料显示，刘元杰出生于1997年6月。他是一名在各大主流平台总粉丝量超1000万的主播，也是尉犁县养蜂协会会长。中国新闻周刊对话刘元杰，听他讲述“背景太假”火出圈的背后。

视频没脚本，怎么好玩怎么来

中国新闻周刊：分析过视频火的原因吗？

刘元杰：我觉得性格随性是一个原因，怎么好玩怎么来，在直播中也会经常弄一些稀奇古怪的事情。

新疆独特的地理环境也是一个原因，新疆太美了。比如之前说的背景太假，就是直播过程中，有许多人说背景假，晚上九十点钟背景还是白天，新疆确实是这样，一些网友不知道时区的差异。他们说背景太假，我一开始耐心解释，后来把水桶扔到水里证明。我觉得挺有趣，就把这个剪辑成视频，结果就在全网爆火。

实际上我之前上过央视的农业频道，之前就有很多人知道，我养蜜蜂被蜜蜂蜇了。做直播其实也没什么秘诀，就是使劲干。现在，我直播的最高纪录是几十万人同时在线，1500万人观看。

中国新闻周刊：不少网红对内容生产有焦虑，你有过吗？

刘元杰：没有这方面的担心，视频都没有任何脚本，想到什么就拍什么，很多短视频内容也是自己直播中的视频片段。

我这个人比较随性，就是直播过程中，感觉到有趣的就剪下来，剪辑好后发视频。我现在有一个直播团队，如果他们都红，那对他们自己好、对我也好，我就能轻松了。

“背景太假”出圈背后

中国新闻周刊：以往从事哪方面工作，为何想起做直播？

刘元杰：我16岁闯社会，19岁在苏州创业，先后在互联网、电商领域工作，也去过传媒公司。在苏州时，主要做营销策划，算是小有名气。后来疫情来了、收入不行了，就想着放空自己，出去看看。

创业的时候，经常熬夜到凌晨三四点，每天睡三五个小时，这样真的受不了。就想着去新疆散心。当时有朋友让我去指导自媒体，说他们家有100亩的香梨。我主要就是旅游玩玩，然后顺带卖货。

直播中刘元杰为证明身后背景不假，把桶丢在河里

中国新闻周刊：这个过程是怎样的？

刘元杰：第一次到新疆是2020年7月，先到的库尔勒，那的梨很好。当时招了一个名叫“阿里木”的小伙子，他当主播，我帮他拍视频运营。效果不错，7天就做起来了，火的时候一天卖了6000箱香梨。

因江苏还有业务，干了一段时间就回江苏了。2021年7月再次到库尔勒，9月开始做直播。当时计划是一个月做起来，结果也在意料之中，直播间从个位数到后面一万多人，四万多人在线，几十万人观看。

“阿里木”最后放弃了，所以我就自己来，并取名“疆域阿力木”。2022年4月我再次由江苏来到新疆，这次因为宣传罗布人村寨景区直接去了尉犁县，7月因“背景太假”火了。

今年目标1个亿

中国新闻周刊：当上县政协委员有什么感受？

刘元杰：当上政协委员后，感受就是责任感更强了。我提了一个建议，就是建立线上直播基地，目前这项工作正在做。

中国新闻周刊：你对流量怎么看？

刘元杰：以前最火的时候，没有想着趁流量高捞一把，而是压着节奏不卖那么多，就是担心产品品质以及运输出现问题。人只能挣自己认知范围内的钱，我也只挣自己认知范围内的钱。流量这个东西，我不是很在意，我只是希望和蜂农一起成长。

中国新闻周刊：今后有什么打算，今年有什么目标？

刘元杰：目前就是做好直播助农、助力乡村振兴，县领导也叮嘱我好好干、大胆创业，注意产品风险。我们自己的直播团队也在增加，现在已经有14人了，今年的目标是争取销售额达到1亿元。

作者：佟西中

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"背景太假哥"当选政协委员 为拍摄常常只睡三四个小时

穿着西装，打上领带的刘元杰，坐在会场中间，眼神专注，成熟稳重。这样的新疆尉犁县政协委员形象，跟网友熟知的“背景太假哥”有着很大差异。 在网络上，他保持着憨厚、简单的笑，“做一个有趣的人。”

刘元杰告诉红星新闻记者，他籍贯贵州，跟着打工的父母在苏州长大，16岁辍学，有过四处打工和多次创业的经历。2020年夏天创业失败后，他经朋友介绍，来到新疆库尔勒市直播卖香梨，2021年又到尉犁县卖蜂蜜、黑枸杞等。

2022年夏天的一场直播中，因其粗犷外表和身后美景格格不入，网友质疑背景经过了后期处理。他甩桶证明背景的真实性，随后被网友“疯狂二创”，让“背景太假”这个梗爆红网络。

尉犁县电商办负责人周波表示，刘元杰在网上看起来调皮、随性，但却是一个有情怀、有抱负，充满正能量的人。他不仅自己带货，还帮着尉犁县培训人才，建立电商矩阵，助推当地农特产品发展。

尉犁县外宣办负责人刘佳称，尉犁县农特产、旅游资源丰富，刘元杰被推选为政协委员，尉犁县珍惜这样的电商人才。

2022年，刘元杰直接带货1000多万。当选县政协委员的他觉得“责任多了一点”，2023年的小目标是带货1个亿。

“当政协委员，责任多了一点”

当选新疆尉犁县政协委员，刘元杰自称有些意外，“突然接到电话喊去开会。”

2022年12月26日，他准时前往参加尉犁县政协会议，并在朋友圈“秀了”一番政协委员形象。照片中，他穿着西装，系上领带，坐在会场中间，眼神专注，成熟稳重。

他也因此再登热门话题，被人民日报、央视等媒体报道。

刘元杰参加尉犁县政协会议

2022年7月，他在一场直播中被网友质疑背景太假，因为有些粗狂的外表和背后美景显得格格不入。为了证明背景的真实性，他随即将水桶丢在河中，然后赤脚跑进冰冷的河里捡回来……

这个原本简单的直播录屏，一下子爆红网络。

刘元杰也觉得意外，怎么就突然火了。这个视频，让他直接全网涨粉1000万。原本几个平台加起来不到100万粉丝的他，突然变成有1100万粉丝的网红。

他说自己所有的视频都拍得很随意，临场发挥，没有脚本。这跟他性格有关，比较喜欢自由，只想表达“有趣”。

视频中，他习惯自嘲，毫不在意网友对他长相的调侃，他也直言自己确实“有些粗犷和沧桑”。他在抖音账号“疆域阿力木”的简介中写着“身高158，体重158”。

微信朋友圈中，他留言“真诚才是必杀技”。卖蜂蜜的直播中，他总是尝试用不同方式让蜜蜂蜇自己，然后一边嚎叫，一边憨厚、简单地笑。

直播中，刘元杰脸上总是被蜜蜂蜇肿

他说自己力图展示真实的自我和场景，真实是打动网友的关键。他“着急证明”背景不假的甩桶视频，让网友各种调侃，开启了一轮“疯狂二创”。那个甩水桶的身影，被抠像在各种场景，毫无违和感地出现在火山口、外太空、和舞团成员跳舞、在机翼上踱步……

为什么会爆红，刘元杰分析，“可能就是大家图个热闹吧。”

狂欢背后，刘元杰的销量跟着飙升。有粉丝调侃：“被蜜蜂蜇100次不如扔一个桶。”

过去一年，他主要卖蜂蜜、黑枸杞，直接带货1000多万元。当选县政协委员后，他觉得“责任多了一点”，给2023年定了一个小目标，带货1个亿。

刘元杰拍摄卖蜂蜜视频

他和团队成员新近拍摄了一段视频，“没错呀，当政协委员了，但是我没有很骄傲啊，只是责任多了一点，我在做的事情没有变……”

视频中，身后的几个伙伴跟着欢呼，站在前面的他咧着嘴笑，露出两排牙齿。然后他又补充一句：“帅不帅，我才是颜值代表嘛。”

原本只想去新疆旅行，如今扎根创业

25岁的刘元杰被网友调侃看起来像45岁，他笑称“心理年龄更老”。他说自己创业阶段结交的都是“70后”以上的朋友，他不去酒吧，不玩手游，没有25岁的生活方式。

刘元杰告诉红星新闻记者，他籍贯贵州，跟着打工的父母在苏州长大，16岁辍学，有过四处打工和多次创业的经历。他说小时候过得很苦，父母租住在苏州工厂外一个很小的房子里，一家人只有一个高架床，读初中了还跟哥哥睡上铺，爸爸妈妈睡下铺。

没上学后，他也开始打工，去过工地和工厂。最好的一份工作是在一家模具厂上班，有五险一金。他本来想好好干，但因为从小膝关节有问题，站久了会跌倒，后来被公司辞退。

有一年时间他闭门不出，自学了UI设计、平面设计等，还尝试写网络小说。然后在苏州自己创业，其间起起落落。2020年7月，再次创业失败后，刘元杰经朋友介绍，去新疆库尔勒帮一个种植户卖香梨。他决定试一试，顺便去新疆旅行，放松一下自己。

一个月时间，他帮几个种植户卖了30多吨香梨。阿力木就是这时候认识的，这是一个库尔勒小伙子。那时候刘元杰不想出镜，只想搞点幕后，在抖音等平台卖香梨时都是阿力木出镜。

刘元杰2020年在新疆待了一个多月后，又回到苏州，继续上班。2021年8月，他又去了新疆，跟阿力木开始卖蜂蜜，“疆域阿力木”这个账号也就此注册。

曾锐是四川宜宾女孩，是刘元杰的合伙人和朋友。她原本在深圳经营公司，做知识产权方面的服务。2019年刘元杰找她注册商标，两人相识。2021年夏天，刘元杰承诺“在新疆卖蜂蜜百分百能成功”，把曾锐“忽悠”了过去。

曾锐说，他们一起在库尔勒大概待了两个月，然后去选品，觉得尉犁县环境和资源都不错，随后去了尉犁县。

曾锐觉得，尉犁虽然很远，但没有陌生感，心理上比大城市更放松，甚至有一种“归宿感”。刘元杰也喜欢那里的农村，待着很舒服，有时候在旷野中迎着风奔跑，感觉特别自由和轻松。

刘元杰喜欢尉犁的天空和旷野

2021年年底回到苏州后，刘元杰又去全国多地了解蜂蜜市场。他说既然要做这个，就一定要深入了解。他已经决定在新疆扎下根来，坚持做农特产品电商。

为拍摄常常只睡三四个小时

在曾锐看来，刘元杰是一个特别努力的人。他看起来很简单、很随性，但做事很认真、很投入。

跟刘元杰在一起，曾锐有时候惊讶于他的毅力。她曾在拍摄过程中被蜜蜂蜇了多次，每次都很疼，肿得很厉害，要好几天才好。她现在还有心理阴影，但刘元杰每次直播都被蜇，眼睛肿成一条缝，“想起来让人心疼。”

阿力木有一段时间离开了他们团队。刘元杰说，小伙子就是被蜜蜂蜇怕了。

很长一段时间，团队就刘元杰和曾锐两个人。刘元杰负责直播和运营，曾锐有时候帮着拍一下视频，大部分时间负责客服方面的工作。

“有时候半夜看到一个差评，就要赶紧回复解释。”曾锐说，她常常抱着手机不停地回复消息。而刘元杰就更忙了，他要负责直播、剪辑，也要去选品，跟蜂农、企业谈合作，以及运营方面的工作。

周波第一次见到刘元杰是在2021年，刘元杰找产品合作，找到这个尉犁县电商办负责人。周波觉得，这个年轻人第一印象是其貌不扬，但他很快发现刘元杰“有情怀有抱负”，并且在电商领域很有经验。

周波告诉红星新闻记者，刘元杰是一个很务实的人，总是在忙工作，又很好相处。

刘元杰表示，自己在苏州创业期间做过互联网平台、做过电商，后来又做传媒，在这一领域确实有很多“试错”的经验。

他在平台发布的视频，很多是直播时觉得有趣的片段录屏剪辑的，作品看起来有些粗糙，但力求有趣。他说粗糙不重要，并自嘲“我人都长得粗糙，作品怎么做得精致”。但事实上，他特别认真和用心。

曾锐有时候会受不了刘元杰的较真，有时候半夜了，他突然想起来要去某个地方拍视频，总是说走就走。“感觉随时都在工作。”曾锐说，他们大部分时间在尉犁县，但也去了新疆很多地方。

刘元杰和曾锐去很多地方寻找拍摄地

刘元杰表示，因为太忙，他常常晚上只睡三四个小时。

他说爆红有些意外，但在新疆的发展都在意料之中，只是中间的苦和困难很多。

在爆红之前，虽然粉丝不多，曾锐觉得产品总体上还卖得不错。“背景太假”爆火后，他们一下子更忙了，团队终于开始招人，有了专门的客服、摄影等。

刘元杰介绍，目前团队总共有14人，都是“95后”“00后”。很多是新手，刘元杰做了几天培训，然后他们逐渐开始上岗。

刘元杰说，这个春节他打算就在尉犁过，2023年的计划要提前启动。

成为“尉犁县珍惜的人才”

据尉犁县政府官网的信息，尉犁又名“罗布淖尔”，源于“罗布泊”而得名，意为“水草丰腴的湖泊”，总面积5.92万平方公里。近年来，尉犁县加快建设现代化经济体系，全面推进乡村振兴，立足尉犁县资源禀赋和独特优势，把油气勘探开发、新能源、装备制造、航空航天作为产业发展主攻方向，以产业振兴引领乡村发展。

尉犁县外宣办负责人刘佳介绍，尉犁县大力培育以罗布麻、罗布羊、罗布人村寨景区为特色的“三罗”产业，推出罗布麻蜜、罗布麻茶、黑（红）枸杞、烤全羊、香梨膏、小油馕等农特产品，以产业带动县域经济高质量发展，推动乡村振兴迈上新台阶。

刘佳告诉红星新闻记者，刘元杰当选为县政协委员，是尉犁县优化营商环境，珍惜人才、留住人才的举措。刘元杰直播带货，成为网红，对当地农特产业发展，旅游、文化宣传发挥了重要作用。

“尉犁县一直很重视电商产业发展，有很好的电商基础。”周波表示，2022年8月，尉犁县委书记还与全县电商主播进行了座谈，刘元杰也在受邀之列。

周波介绍，尉犁县是新疆第一批国家级电子商务进农村综合示范县，从2015年开始摸索发展，现在已经建有电商产业园区、电子商务协会，有很多以前做电商的个体，慢慢往上游做成了工厂、企业。

周波认为，电商带来了尉犁县农特产业的变革，以前都是初级产品，而电商需要上架销售，一方面提升了销售额，另一方面也促进了产业的规模化，产品的标准化。

周波表示，刘元杰因“背景太假”爆红后，带来了更大的流量，“相当于在原有基础上安装了一个更大的发动机。”尉犁县商务和工业信息化局在一份材料中介绍，刘元杰仅2个月销售蜂蜜50吨，黑枸杞30吨，直接把尉犁县的蜂蜜和黑枸杞卖得供不应求。

“他是我们尉犁县需求的人才。”周波告诉红星新闻记者，刘元杰不仅自己带货，还和电商协会一起，组织所有有意愿直播的年轻人培训，目前已举办线上培训4次，线下培训12次，初步组建起尉犁县自媒体矩阵。

2022年秋季，胡杨林最美的时候，由12人组成的自媒体矩阵宣传罗布人村寨景区。不到两个月，景区曝光量由之前的6000万涨到2.4亿。

周波告诉红星新闻记者，尉犁县接下来的计划是，以刘元杰为主导，建立乡村振新直播基地，让更多人投身到这个领域来。

刘元杰直言，在尉犁县，电商主播没有那么“内卷”，他的创业也得到当地政府的大力支持。如今，除了尉犁县政协委员，他还有着尉犁县蜂业协会会长、巴州自媒体协会副会长等身份。

刘元杰告诉红星新闻记者，他跟尉犁县很多蜂农、企业已经建立深度合作，“现在是如何一起把蛋糕做大。”

红星新闻记者 杨灵 图据受访者