从LOGO结构对国产手机品牌标志设计批评与思考

　　标志设计是传达信息和创造附加值的一种视觉符号，蕴含深厚的企业文化。本文通过对各大国产手机品牌标志设计进行赏析与解读，并重点以目前市场国产手机品牌占有率前几位的标志设计为例并将LOGO结构进行分析总结出不同的结构类型，在设计思路、审美、品牌认知度等方面找出国产手机品牌标志设计的共性与区别，对今后的手机品牌标志设计提供借鉴和积极的参考意义。
　　
　　一、国产手机品牌的发展现状及其标志设计
　　
　　随着经济不断的发展，国产手机在不断提升自己竞争力与国家的大力扶持的过程中，终于走出困境，大大提升了自己的在行业的地位、知名、竞争力，打破了国外手机品牌垄断市场的僵化局面，在国际上形成了巨大的竞争力与影响力。但是值得注意的是国产手机的标志设计发展还如在同婴儿学步，需要改进和学习的地方很多。这是每个品牌都必走的一段路程，一个品牌的标志不可能是一成不变的，随着科技，材料，理论的发展，标志也在跟着脚步不断发展。

　　（一）品牌标志的现实意义
　　
　　一是识别、二是传播、三是忠诚。
　　
　　以上是总结品牌的3大的现实意义，在我们日常是生活中，各式各样的品牌让我们眼花缭绕，我们常常湮没在商标、标志的海洋中。但是我们耳熟能详的，记忆深刻的，却并不是很多，它们往往是各个行业的佼佼者，之所以能被人们所认同是因为在它优秀的商品质量的前提下，它具有很好的辨识度，在品牌标志设计中需要考虑行业特性、品牌内涵、设计的简洁大方。一个好商标不仅仅能抓住人的眼球更要抓住人的心，也要能把握客户审美需求的发展。
　　
　　（二）各国产品牌手机标志赏析与解读
　　
　　1.小米手机（纯拼音字母结构）
　　
　　小米手机，它的成功不仅仅是因为其营销手段及价格亲民的原因，也有很大程度上也跟它的让人印象深刻的标志相关。一个MI的字母造型，图形上的简单处理使其辨识度特别的高，标志含义浅显易懂，配合它的宣传语为它赢来了年龄跨度特别的大的受众。小米与中国人的饮食息息相关，配合简单大气的logo，更是让人印象深刻，寓意这小米手机像小米一样紧紧的围绕在普通百姓的身旁。当然，小米手机的标志设计并不是十全十美的，它具有一个国产手机的通病，在利用简单读音字母作为主logo设计的同时没有更多的细节让受众去欣赏，甚至有非常廉价的感觉，细节不足是国产手机通病，简单化带来的低廉感也由此而生。标志设计不仅是要要体现自身企业的文化实力，更要考虑其受众的接受能力，这样才会设计出更成功的标志。
　　
　　2.华为手机（图形与拼音字母结合结构）
　　
　　华为集团，在以前国外品牌对国内品牌强势堵截的时候，华为凭借其优秀的产品和成功的发展，终于在围追堵截中冲出了一片自己的天地，对于华为的LOGO设计，对于作为设计师的我来说，看到它的LOGO 的第一反应就是壳牌――荷兰皇家壳牌集团（Royal Dutch /Shell Group of Companies），这不免让人觉得有取巧的感觉，不过抛开这些，从好的一方面看，这确实大增了它的辨识度和影响力。当然他也有其自己独具特色的地方，那就是图案与拼音字母的相结合，图加读音这种强化受众记忆的方式，让它自身品牌logo上显得更倾向于照顾它的受众。不仅要从图形上号辨别（贝壳状）也要从读音上加强记忆，这样的设计也符合其产品的受众――全部的识图识拼音的普通老百姓。
　　
　　3.中兴手机（英文全称的缩写结构）
　　
　　中兴手机，给人印象最深刻的事应该就是2012年10月美国众议院发布报告，称中国两家通信企业华为及中兴公司对美国国家安全构成威胁，试图以莫须有的罪名将两家中资企业挡在美国市场门外。从LOGO设计来说，它真是反面教材的第一篇章，首先纯英文标识采用的字体比较细长，很瘦弱，没有支撑感，感觉太娇小，不大气。其次英文含义不能直观的给人理解，ZTE，这3个字母给人带来的更多的是困惑，既不是拼音发音首字母，也不是英文单词，要去了解后才知道是Zhongxing Telecommunication Equipment Corporation 中英结合的缩写，这实在是LOGO设计里的禁区，LOGO定位不清晰，过于体现公司自身的含义，并没能照顾其受众的感受。让人无法很快认识它熟悉它。恰恰这也从一定程度上反映出它占的市场份额，充分说明LOGO设计对于产品的重要意义。
　　
　　（三）各国产品牌手机标志共性和区别总结
　　
　　从LOGO的结构上，我将国产手机分了这3大类，从它们不同的市场定位及产品定位进行了分析，它们有失败的有成功的，但是值得一提的是，国内市场开始重视设计这一曾经的边缘领域，从设计上来看，国产手机的标志设计的共同点就是，为了扩大其影响力和辨识度，大多都采用了简单的图形或文字、字母进行设计。不同的是，各个品牌的市场定位对其设计都进行了不一样的改造，以小米为例，就是典型的到群众中去，简单通俗的品牌标志和含义为它赢得了不少市场，总的来说国内手机品牌标志都在逐渐进步，不断创兴，让设计这个行业像初生的太阳冉冉升起。
　　
　　二、国产品牌手机标志设计的理论支撑和发展趋势
　　
　　（一）理论支撑――标志的数学美
　　
　　标志设计显是为了把信息传递出去的一种手段，这种传递意味着要在空间和时间上能伸展，这样要求了其形式不能受局限，而应该以一种普遍的美感来追求独立的生命力。数学美恰恰符合这个要求。标志的数学美概念有着强烈的的针对性，是理性思考的结果。
　　
　　（二）发展趋势
　　
　　1.数字化趋势
　　
　　随着科技的不断进步，LOGO设计的经历了从平面设计到视觉传达设计的历程，科技革命和信心时代的到来，大大地扩大了视觉传达的范围，计算机和软件技术的提升给标志设计领域提供了许多新的表现手段。我们正向一个数字化信息化社会转变，新工具和新媒体的发现，对设计来说有着不言而明的重要意义。
　　
　　2.“中国化”趋势
　　
　　所谓中国化趋势讲得就是LOGO中中国化元素的使用比例将大幅度增加，这是民族竞争力提高的一种体现。从历史文化传承中发展起来的标志设计作为标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化， 拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。
　　
　　三、结语
　　
　　国产手机品牌的日新月异给标志设计带来了非常广的前景，我强烈的希望今后的国产手机 不仅能在性能上有所发展，而且要在设计上更上一层楼，要抛弃掉不好的设计习惯，放下自己的身段，多靠近群众，发展自己。研究出适合自己的LOGO结构，使其于市场定位一致，这样方能获得成功。并且希望以后LOGO设计的中国化元素能走向世界并不是局限于国内的市场，通过手机的标志设计体现出中国文化的竞争力。