产品包装设计如何建立品牌形象（产品包装设计如何建立品牌形象定位）

那产品包装设计建立品牌形象的方法：

　　1、包装功能对品牌形象的塑造

　　包装设计是商品的一个部分，具有很强的实用性，它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、 提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能，并能使人们目睹思情，发生情感需求的功能。 所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。

　　2、包装创意对品牌形象的塑造

　　创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑，在创意中我们首先应该明确要达到什么目标，起到什么样的效果，如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样，包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。

　　3、包装设计形式对品牌形象的塑造

　　包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断与心理反应，包括消费者的审美观和价值观等诸多因素，产品包装设计需要在有限的时空中融入这些因素。包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、 审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。

　　4、包装材料和造型对品牌形象的塑造

　　包装设计的材料和造型能体现很强的说服力。在材料上企业的包装材料应该尽量选择绿色环保不污染环境，能保护生态平衡、能循环利用的材料。在造型方面也尽量不浪费材料，可更多地考虑循环利用，国外包装在这一方面就做得超前一步，真正突出品牌为人类社会和谐发展有所担当，从而在消费者心中树立可依赖，可信任的品牌形象。