食品企业vi设计遵循的基本要求是什么 食品品牌vi设计案例分析

　　企业VI是一个企业的识别系统，它能够代表企业的形象。不同行业的VI设计重点和要求是不同的，就拿食品行业来说，食品行业VI设计需要考虑食品行业的特征和消费者食品的需求。不管是什么行业，其VI设计的目的是树立企业品牌，方便企业文化传播。那么，就食品行业VI设计而言，怎么才能够达到这种目的呢？

　　一个良好的食品VI设计，需要遵循三个基本要求：

　　一、确定食品VI设计的方向。

　　食品这个范围是非常广阔的，可以就企业的某一核心食品展开设计，也可以从食品这个行业的大方向上展开设计。这个方向是很关键的，比如你要做鸡精食品VI，需要从鸡精这个小方向上着手，锁定这一个范围和目标。反之，如果你要做鸡精食品，而VI的设计方向是鸡或者是食品，消费者则看不到你所设计的产品的特色。大规模投入的偏离主线的项目，在不适宜的时间上马，在这种情况下，再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴，而首先是要做正确的事，第二步才是把事做正确，否则会离目标越来越远。

　　二、食品VI设计的外在形象和内在气质统一。

　　VI设计的外在与内在的统一，是指VI设计的表现效果与品牌文化相统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也会觉得怪怪的。食品VI设计首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。在中国的食品企业中两种企业还是非常常见的：1、产品很好包装很差，这种食品反而没有人会觉得他的价值很高；2、包装和产品不对路，有道是：好马配好鞍，千万不要让本人的良驹戴上犁耙套，哪怕是金的篱笆套。

　　三、食品VI设计要从消费者的角度出发，与消费者紧密联系。

　　VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大做用提高消费者的认知，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业本人自我欣赏，自我感觉优良就能够了。如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话，那需要重新考虑，否则再大的投入也是打水漂。所以VI的最大作用提高消费者的认知，从而提高销售。好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。

　　食品VI设计的基本要求主要的考虑方面就是以上三点，VI做为品牌营销的重要组成部分，企业应该重视。对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来。