国内近代影视海报设计的特性简述（电影海报设计思想）

　　传统元素一直是平面艺术设计领域广泛运用的重要元素。我国当代的电影海报设计也积极的运用了这一元素，使我国电影的民族性得到了深刻的体现。带有民族色彩的海报设计，无论从内容还是形式，都具有浓重的民族风格。但是这种民族性往往会受到文化背景与美学观念差异的影响，也会受到设计师成长环境与电影主题的限制。所以在电影海报设计中，民族性的表现手法也各有不同。
　　
　　注重色彩的表达
　　
　　当代中国电影海报设计更加注重对色彩的完整性运用，使色彩成为富有意味的独立设计元素，也使电影海报更具表现力和艺术张力。在电影海报设计时，设计者通常会注重对审美与创意的表达，画面的主色调会与电影的主题风格形成一个整体。比如运用明快的暖色调来体现轻松愉快的电影主题；运用深沉的冷色调来诠释影片的沉重感；运用一些明亮的颜色来阐释以爱情为主题的电影等。在张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》中，海报的主色调便以大红为主，但是在华丽柔美的色彩下，却呈现出一种暗淡的色调，从而透出一种淡淡的哀伤。海报中女主人公身穿红色的旗袍，却是满面的倦容，目光中充满哀怨。身旁的大红灯笼发出迷离萧瑟的光晕，其中的每一个细节都与电影所要表达的主题紧紧相扣，使我们一看到海报更会产生一种沉思的情绪。
　　

　　中国电影海报的设计趋向
　　
　　1.强烈的时代特征
　　
　　电影以记录历史、再现生活以及表达思想为主要目的，因此电影必须具有鲜明的时代特征。电影海报也是如此。不管电影的主题是什么，都应该在海报中体现出时代的影子。我国电影行业虽然已经进入到了繁盛阶段，但相对国外一些高制作、高水平的影片，还存在一定的距离。电影海报的设计也应该意识到这一点，时刻保持清醒的头脑，时刻保持敏锐的观察力，无论在表现手法还是在制作技巧上，都应该与时代挂钩，以当代人的审美倾向为依据，充分的表现出当代文化、风尚、社会风貌等特征。
　　
　　2.深厚的中国文化底蕴
　　
　　我国的传统文化从来都是艺术表现的一大主题，在电影海报设计方面，同样也应该体现出我们深厚的传统文化底蕴。汉字、民族图形纹样、传统色彩等，是现代平面设计的重要运用元素，也应该是电影海报设计的重要表现手法。在运用这些元素的同时，也需要考虑到电影本身所要传达的信息和思想，以电影的精神和感悟为依据，将两者进行完美的融合，既不显突兀，又明朗明晰，使中国电影海报由内及外的散发着浓厚的中国文化底蕴。这才是当代电影海报设计内外兼修的根本。
　　
　　3.开放的国际视角
　　
　　电影和电影海报都属于舶来品，所以在电影发展史上，人们的思想始终是开放与包容的。从不同时期的电影海报中我们可以看到，中国电影海报的发展深受国外电影海报的影响，无论是创作手法还是风格特征，都能找到一些先进电影海报的影子。中国电影海报应该以开阔的视角来接纳世界，但也应该采取合理性的融合态度，不能全部吸收，也不能全盘否定，在这一问题上，就应该让我们的设计者自己去衡定，自己去取舍，在开放的基础上始终保持自己独特的艺术鉴赏力与创造力。
　　
　　结论
　　
　　中国当代电影海报设计正在进入空前繁盛的时期，行业的竞争力越来越激烈，竞争对手也越来越强。在这种环境下，设计者们必须突破自我，兼容并蓄，形成自己独特的设计风格，才能将中国电影海报设计推向更高的艺术层次。