中国传统印章在现代标志设计中的运用

　　在现代标志设计中，许多经典的佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，如：中国书法、京戏脸谱、传统剪纸、中国结、祥云图案等。中国元素的使用既折射出了中华民族的审美取向和文化特征，又充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。本文就印章在现代标志设计中的应用进行全面探究。

　　标志设计不同于绘画创作，绘画模拟自然，状物写形。标志设计它必须高度提炼、概括，以形传神，最终以图形化、符号化的形式向人们传达信息。标志的一个显著特性就是识别性、认同性，在文化交流、商贸往来等方面，标志超越了语言，起到沟通交流的桥梁作用。 在这个时期印章以其独特的表现形式出现在大家的视野里，它的抽象性一直被人们看做是重点的表达对象，它不仅单纯地表现对象的感觉和意念，而是具有深刻的内涵和神秘的意味感。 它以独特的形态出现，在现代标志中，通过对它的形态入手，设计出了很多优秀的标志， 如，2007年在北京举办的“当代篆刻艺术大展”会标整体造型为一个印章的形式，刀味十足。会标以三国吴《天发神?~碑》中的“刻”字为创意，表明了篆刻艺术是以“刻”为特殊的表现形式，“刻”字由“亥”和“刀”两部分构成，“亥”为阴文，“刀”为阳文。2007年为农历丁亥年，“亥”字点明了大展的时间，“刀”字表明篆刻的主要工具，充分体现了篆刻

　　艺术的精神特质。“刻”字下部巧妙地利用篆书的笔画构成一组弧线，具有“指纹”的意象，体现了印章原始的功用——画押。可以说这个会标兼具印章和标志两方面的特质，将印章元素和现代标志设计完美地统一在一个图形之中，既有传统文化内涵，又有时代人文气息 。

　　标志是一种特殊的、具有象征性的大众传播标记或图形符号，其传达信息的功能很强，

　　在一定的条件下甚至超过语言文字，现在很多的标志都由传统的印章、汉字、图形等演变而来。这一点和印章的象征性很好的融入到了一起，印章形式的标志以其文化性、民族性，

　　在众多标志形态中越来越受到人们的重视。

　　印章，作为中国传统文化的典型符号，因其独特的构建形式，深厚的文化意蕴，以汉字为主的构成形式，呈现出独特的个性，可称是语言图像化的经典。基于印章呈现的这一特点，将印章文化、印章元素运用到现代标志设计中，具有很强的可识别性和鲜明的个性色彩。如，2008年奥运会体育图标设计定名为“篆书之美”，图标设计的总体思路来源于书法中的大篆，用象形文字的意趣来表现现代运动的动势。图标以篆字笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，图标易识别、易记忆、，即使不识别汉字的外国人，也能从汉字的造型中了解其中的含义。从而使奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一，体现了中华传统文化和现代艺术设计的完美结合。 与会徽图形、奥运五环浑然一体。 这样的范例在优秀的现代标志设计中，还有许多。我们作为视觉传达设计者应该继承中华民族的文化传统，加强文化艺术修养和对古老汉字的认识，以便充分挖掘汉字的文化底蕴，从而能够利用汉字的魅力，不断设计出更多符合时代精神和审美要求的标志作品。