俗话说:酒香也怕巷子深。对于自媒体写作亦是如此,也可以说只有好的内容,而缺乏一个好的标题,很可能会出现辛辛苦苦写出的优质内容,而导致无人问津,所以说取标题的重要性,一点都不比文章内容要求低。
在《写作如此简单》中作者写书哥和任康磊通过自己的经验总结,也告诉我们爆款标题是有结构可遵循的。
只要我们掌握了标题的三个关键步骤,我们也能写出一个好的标题。
想要取一个爆款的标题,首要先要提炼文章内容的关键点,所谓的关键点既可以是关键词还可以是一句话。
比如说看到独家原创时就会产生稀缺感,看到10年珍藏时就能让读者产生价值感,看到访谈100位成功人士时,就能产生权威感。
值得注意的是,在提炼标题的关键词时,应当注意以下问题:
首先,读者画像的关键点。也就是说这篇文章适合什么样的读者去读,读者的年龄区间是多少?
其次,提炼标题的时候,也要一下文章的看点,也就是去挖掘读者的兴趣爱好是什么?然后再根据读者去针对性选择关键词;
最后,找到读者价值的关键点。比如说文章是给哪类读者提供价值,或者说文章能解决哪些问题和哪些痛点。
遵循这三个要点时,就能针对性提炼相应的标题,然后再根据文章的内容以及读者的需求,去针对性提炼关键词了。
当提炼出文章的关键点后,可以一次多为文章准备几个标题,一般以3-5个为最佳,然后将标题发给别人看看。
比如可以将标题发给同样做自媒体的朋友,也可以将标题发给黏性较好的粉丝,还可以根据自己的经验与敏锐度来自行判断。
这是因为当我们多选几个标题的时候,就能有更多优选的机会,这样爆款的几率也会更大。
比如说一篇文关于调查结婚幸福夫妇的恋爱史,可以分别拟定五个标题:
1、拿什么拯救大龄女性的单身问题,3位专家这样说
2、就算大龄到底,也不要嫁给渣男
3、大龄女不是找不到对象,是不会找
4、大龄不是剩女,女人对自己的好可以这样实现
5、10对幸福家庭和3位专家总结,大龄剩女脱单的5个方法
这样一比较,就会发现标题5会更吸晴一点,所以说多选几个标题,是增加爆款的机会。
尽管标题是有框架的,但也应该清晰随着读者审美的提升,以及自媒体内容的更迭,标题也应该遵循着与时俱进。
或者说标题的选择并不是一成不变的,比如像震惊的标题,这种已经被列为标题党范畴,也会引起读者的反感与不适应。
所以说取标题一方面是来自于实战中的反馈,另一方面是对于数据的分析,来不断优化标题构成,一般来说可以参照两个数据:
第一,可以参照阅读量和打开率,也就是打开率要在10%以上还算一个合格的标题,而阅读量也是衡量一个标题是否有吸引力,是否能持续被推荐的一个重要因素;
第二,转发互动率。点赞、转发、分享这些指标也与文章的标题有着密切的关系,对于一个优质的内容来说,只有配上好的标题,读者才有可能有机会去打开。
当然,也并不是所有互动都代表着文章内容的优质,但点赞、转发、分享等这些指标比较好的话,要么是因为引起了情绪共鸣,要么是因为干货内容,但前提都是能吸引读者先点进去,才会有下一步继续阅读下去的兴趣。
同时一个好的标题也有六个小技巧,比如说遵循:引发共鸣、好奇心、引发焦虑、带有数字、以及权威背书等。
也就是说,在取标题的时候,要找准痛点,比如说大家都有焦虑,这就是痛点,那么面对焦虑该怎么办呢?这讲的是好奇心。
接下来再说,如果不加以注意,就可能会引发焦虑,会秃头。
最后,想要解决标题痛点,那就从标题中包含数字以及权威背书等。
值得注意的是,标题并不是对于文章简单的概括,而是要找到文章的主旨,并为了吸引读者而不断优化标题,但也要注意不能标题党。
这也就要求我们不能写过于夸张的标题,本质上看标题党是一种欺骗读者的行为,尽管能提高一时的打开率,但长远看根本无法满足粉丝的需求。
所以说标题不仅重要,而且还决定了文章的打开率,同时也决定了个人的自媒体之路是否走得顺畅。
对于写作者来说,我们要多爆款标题的作者,然后可以去模仿,但一定要保留自己的风格,并用读者能听懂的语言去描绘一些干货类的知识。
对于初学写作的人来说,先完成再完美是每个人要记住的事情,只有记得稳和记得牢,才能写好自媒体文章,多出爆文。
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